广告法拟禁10岁以下童星代言kimi王诗龄或受限

在近日提请审议的《中华人民共和国广告法》中，“不得利用10周岁以下的未成年人作为广告代言人”的法条受到了广泛关注。而另一方面，这些小童星们却是广告商的宠儿，连带着他们的明星家长也跟着接代言接到手软。

李湘携王诗龄代言图片

在近日提请审议的《中华人民共和国广告法》中，“不得利用10周岁以下的未成年人作为广告代言人”的法条受到了广泛关注。一旦此项法案通过，包括王诗龄、kimi、天天在内的众多当红童星必将受到影响，而如何界定“广告代言人”等具体细节在执行层面还存在很多问题。

王诗龄或受禁止代言影响 传李湘全家代言费达1500万

事实上，早在2014年的《广告法》提请全国人大常委会审议，草案就有规定，“不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人”，但这项规定并没有落实到具体执行层面。

反观现在的电视银幕，当下走红的童星大多未满十岁。当红电视栏目《爸爸去哪儿》捧红的一众童星为例，第一季中年龄最长的郭涛之子石头生于2007年，今年八岁；而年龄最小的Kimi和王诗龄都生于2009年，还不满六岁；第二季中年龄最大的黄磊之女多多生于生于2006年，也未满10周岁，而年龄最小的曹格之grace，则生于2010年，还不到五岁。也就是说，现在活跃在银幕上的大多数童星，都未能达到“修订草案”中所规定的代言年龄限制。

而另一方面，这些小童星们却是广告商的宠儿，连带着他们的明星家长也跟着接代言接到手软。林志颖与kimi父子代言了包括牛奶、汽车、旅游网站等多种产品；王岳伦李湘夫妇与王诗龄则代言了牛奶、洗手液以及某动画电影等产品；张亮之子天天代言了英语学校等等。更有网络上爆出的消息称王诗龄一人代言费就到300万一年，李湘全家的代言费则高达1500万。一旦“修订草案”通过审议，那么这些童星及其家庭势必将失去这笔客观的收入。

法律细节有待完善 广告代言人定义模糊

虽然“修订草案”的出发点是为了保护未成年人权益，但是在执行层面上尚有很多问题。

例如如何界定广告代言人的身份就是问题之一。按照我国合同法规定，签订广告代言人合同即成为广告代言人，而没有这一纸合同便可以解读为广告演员。虽然对于一般明星或演员而言，究竟是“代言”还是“出演”事关报酬高低，但是对于当红童星们来说这根本就不是问题，商家完全可以请他们出演广告并支付代言费用，这样一来既规避了法律风险又实现了广告诉求。

另外，当红童星广告接到手软的另一个重要原因就是市场需求旺盛，幼儿产品的市场广阔，而这些产品又需要与其产品形象定位相符合的幼儿进行代言，例如童装就很难想像单纯由一个成年人为其代言。在这样强大的利益诱导下，相关法规在执行上势必存在一定的难度，如果不能在细节上将之规范并出台具体执行举措，短时间内恐怕很难见到效果。