来源：南宁养生网 发布时间：2018-10-06
一、品牌植入太密集，高曝光强冲击霸屏传播才是硬道理
IP大剧的内容植入已成为品牌营销的重要方式。鉴于第一季的火爆程度，品牌商们早已将《欢乐颂》这个IP视为金字招牌，因此《欢乐颂2》也迎来了更多广告主的驻足。据统计，高达51个广告主在《欢乐颂2》中进行了品牌植入。
借势大热影视IP进行内容植入，固然能使品牌得到一定的曝光度和认知度，但并不是每一个品牌都能赚得人们的注意力，特别是像《欢乐颂2》这种超级IP，品牌商越多也就意味着其营销效果被稀释的可能性越高，甚至不少品牌可能会沦为打酱油的角色。另外，广告植入的数量多、频率高，就需要更多的时间来展现广告，一定程度上会影响观众的观剧体验，因此品牌传播的效果也不一定是完全积极的。
洗发水广告植入
矿泉水广告植入
不同于其他广告主单纯做内容植入，蒙牛纯甄此次选择了以剧场冠名为核心跨屏整合的立体式传播方式，借势《欢乐颂2》的热度，使品牌实现全方位曝光的同时进一步提升认知度和美誉度。
1、纯甄冠名二季度中国蓝剧场，剧场宣传片、片头口播提示每天高频次、不间断播出，以达到霸屏渠道的目的。
片头口播提示进入中国蓝剧场
2、《欢乐颂2》播出时，冠名标板、片头落幅、剧场角标等在黄金时段播出，在最恰当的时机抓住最大流量的观众群。
下方角标，纯甄logo露出
以上，logo展现、广告语口播、角标露出、硬广宣传等一系列高频率的硬曝光给观众带来的强冲击力，使品牌及其形象的传播更为高效有力。
二、厉害了，千万级剧场冠名性价比高过亿万级热综冠名
如今，综艺市场如火如荼的发展之势，令不少有钱任性的广告商动辄便以“天价”冠名大热综艺。例如，全新改版回归的《奔跑吧》其冠名便被某品牌以5亿巨资拿下。同在浙江卫视、同为当前热播，小编却敢说，千万级剧场冠名性价比不输甚至超过亿万级冠名的效果。
从硬性指标上看，纯甄的此次冠名，不仅冠名资源丰富，而且总曝光时长也极为可观。自二季度始，35秒剧场宣传片便开启全天式播放；5秒剧场片头、以及5秒冠名标板在每集剧集播出前定时播放；翻转角标logo在剧中长时间展现；此外，还有15秒硬广强势进击。时段广告紧贴剧集、播出位置优质，获取最大曝光度。
剧场口播提示
宣传片前贴
从宣传效果来看，纯甄冠名期间的大剧，特别是《欢乐颂2》可谓引发收视热潮。作为一部现象级大剧，《欢乐颂2》的观众覆盖面并不亚于《跑男》；另外，《欢乐颂2》作为每天播出的电视剧，不同于每周播出的季播综艺《跑男》，这也促使蒙牛纯甄平均到每天的传播声势优势更为明显。
蒙牛纯甄以优质的价格却收获与王牌综艺亿万级冠名相近的品牌传播效果，谁的性价比更胜一筹便一目了然了。
三、抢下二季度剧场冠名，买到中国蓝剧场收视高峰期
2017年年初，自《三生三世十里桃花》爆红后，依托其收视高潮效应，中国蓝剧场便进入收视高峰期，直至二季度《欢乐颂2》的热播，浙江卫视再创收视高峰，持续霸屏收视前列。
的确，《欢乐颂2》自身也没有令市场失望。首播当晚，浙江卫视CSM52城收视1.549，位列全国第一；开播以来，收视也不断高涨，一度几近破2。在浙江卫视播出期间，《欢乐颂2》话题热度远居于同期电视剧作品的前列，再次掀起中国蓝剧场收视狂潮。截至目前为止，#浙江卫视欢乐颂2#微博话题累计阅读量2.1亿次，讨论量11.4万；浙江卫视中国蓝官微短视频总播放量高达1230万。
如果说品牌宣传也需要天时地利，那么作为中国蓝剧场二季度冠名商的蒙牛纯甄，遇上了浙江卫视收视高峰期，可谓是选对了时机。而随着《欢乐颂2》热度的飙升贵州哪家医院看癫痫病，使得蒙牛纯甄品牌曝光的得以持续加磅。在如此高收视、高话题的加持之下，蒙牛纯甄的宣传推广也毫不逊色的紧跟，冠名标板、角标等一系列硬曝光带来高频次冲击，优质平台与大势品牌的强强联合，使传播更广、效果更显著。
四、产品理念与节目理念高度契合，年轻观众正对纯甄胃口
产品与节目理念的深度融合，是广告投放的最佳效果。纯甄酸牛奶一向倡导的理念就是“简单纯粹无添加”，而《欢乐颂》中对于“五美”的人物塑造可以说是“真性情”——对于朋友的真，对于爱情的真以及对于家庭的真，两者可谓是天然契合。蒙牛纯甄酸牛奶的“纯和真”，与《欢乐颂》“五美”的“纯真”实现有机融合，让观众在不知不觉中记住纯甄酸牛奶。
关关谢童阐释爱情最美好模样
“对味”才是品牌冠名赞助一炮打响的基石。在实际助销方面，《欢乐颂2》的题材和内容决定其观众的年龄结构势必是新一代年轻观众，其中又以年轻女性观众偏多，而蒙牛纯甄酸牛奶的主要消费人群也以年轻女性为主。归根结底，蒙牛通过此次的“对味营销”可以说是直达消费人群，实现最直接的高效传播。在情感营销方面，《欢乐颂2》的热播使得中国蓝剧场二季度“心动治愈”的主题被进一步勾勒出来。而蒙牛纯甄冠名中国蓝剧场，正是想以最简单、纯碎的理念为观众奉献一部部治愈系暖心大剧。
