霸王，不会是最后一个被“扼杀”的本土品牌

近一个月以来，日化行业最热闹的莫过于霸王的二噁烷风波了。在媒体的大肆渲染之下，不明真相的公众对二噁烷这个陌生的名词越来越恐慌。难道二噁烷真的有如舆论主流所描述的那么洪水猛兽？

8月5日，香港化妆品技术资源中心公布了对市场上33款知名洗发水及护理产品二恶烷含量的检测数据。检测结果表明：所有被检测的产品均含二恶烷，但均未超过二恶烷最高含量国际标准。专家更是指出：二恶烷微量存在于饮用水、空气、水果及部分食品中，合格洗发水致癌说纯属无稽之谈。这个检测结果似乎终于为饱受二噁烷困扰的霸王洗刷了清白，原来，持续了将近1个月的风波居然只是一场闹剧。

说实话，霸王在这件风波上很冤，而且冤得很可悲。对人体无伤害的成分含量，被别有用心的人打着大众知情权的旗号，无限被扩大;全行业共有的情况，在媒体选择性忽略的共同努力之下，霸王反复被追问;好不容易被官方正名了，舆论控制者很巧妙的打一枪换一个地方，八卦企业旧闻，转移公众视线。更重要的是，霸王，作为近几年来最具有代表性的民族品牌，因为这场无妄之灾，品牌形象蒙受了重大的损失，对于整个本土日化行业来说，也是一件可悲可叹的事件。同时，事件背后也折射出更深层次的问题：本土品牌在壮大的过程当中，或多或少会遇到一些波浪和挫折，但是，该如何去客观判断这些问题的存在，不受可能存在的商业竞争的恶意误导，给予本土品牌稍微理性、宽容的生存空间，是对我们提出的要求。否则，一昧的不分青红皂白，一棒子打死，那么，明天，不知道谁会是下一个霸王。

霸王风波源头疑为同行竞争

霸王风波的导火线源于7月14日香港《壹周刊》的一则报道。该报导宣称，经有一位陈姓消费者投诉，霸王旗下洗发水含有致癌物二噁烷，壹周刊更指出，陈某认定所检测的到的二噁烷含量是27PPM，而壹周刊所公开自行去检验的数据是10ppm。一时间，霸王洗发水含‘致癌物二噁烷的新闻铺天盖地，迅速覆盖了所有的网络主流媒体，进而延伸到平面、电视、手机等媒体。传播速度之快，令人咋舌。不禁也令人生疑，是否有幕后推手的存在，不然，一条来源香港的新闻不会在几乎是同步的时间如病毒般扩散开来。

在公众对二噁烷还未有任何概念的时候，致癌这个触目惊心的名字，足以抢占了消费者的心智。国家食品药品监督管理局两次发表声明，为此事件澄清，在舆论没有及时转向之下，未能完全消除消费者的恐慌。而在7月28日，香港《东周刊》爆料称，此前由《壹周刊》所报道的情况是一出由某从事中药洗发水的陈姓男子自导自演的戏，霸王集团是由于商业竞争引起同行陷害。《东周刊》方面称，陈姓男子是香港生乐华国际有限公司老板，旗下品牌梨奥美近年来大肆抢攻中药洗发水市场，今年3月就宣称公司产品绝不含二恶烷，此次拿去化验的除了霸王便是自家洗发水梨奥美。且《壹周刊》提到其拿去检验的结果只是10ppm，但陈姓男子之后却言之凿凿放大为27ppm，造成消费者恐慌与质疑。

台籍艺人孟广美在凤凰卫视《锵锵三人行》节目中以亲身经历指出，类似霸王事件的情况无论在哪家机构送检，送检人都需要在送检时指定所查成分，检测机构才能查出有没有。如果送检人不指定，检测机构是不可能给从几十种成分一一去排查的。由此看来，一般只有行业人士才知道洗发水中有什么含量。而作为普通消费者，不太可能专程送检指定检验二恶烷。因此，霸王事件很可能是有人在有的放矢地操纵。