一剧两星时代开启：卫视收视率下滑片酬降了没-

一剧两星时代开启：卫视收视率下滑 片酬降了没?

《虎妈猫爸》　　策划/刘婷 张本 文/陈家堃

新浪娱乐讯 2015年1月1日，“一剧两星”时代正式开启。新政实施后的三个月时间里，业界到底发生了哪些变化？屡遭炮轰的明星片酬虚高问题得到遏制了吗？所谓的豪华大剧就此销声匿迹了吗？“四星”变“两星”，电视观众的选择是更加新鲜和多元了吗？新浪娱乐对话多位业内人士，解读新政实施近三个月来的各类现象，一窥眼下影视制作及播出行业的生态。

现象一：2/3轮重播率飙升，卫视收视率下滑

经过了2014年底，穷雄逐鹿搭末班车的大混战，2015年开年以来，除了湖南卫视表现依旧抢眼外，其它省级卫视的电视剧收视整体消沉。据粗略统计，除湖南卫视外，各大卫视的收视率普遍出现10%左右的跌幅，晚间黄金时段的跌幅更是达20%。

与此同时，从“一剧四星”到“一剧两星”的转变，播出的电视剧也没有呈现“百花齐放”的态势。据纬岭数据的统计，仅2015年1-2月，就有52部剧是二、三轮播出，比2014年增加了174%，首播剧数量随之减少，前两个月仅有19部首轮剧播出，不足2014年同期的三分之一。

据统计，2015开年前两个月共有22家卫视选择播出2/3轮剧，比去年同期多出11家。而众多二三线卫视选择播出2/3轮剧，却并未对收视造成整体性的拉动。22家卫视中，只有9家的收视相较于2014年同期有所提升，其它的都出现了不同程度的下降。

解读：新媒体冲击，卫视处在编排调试期

卫视开年收视率普遍低迷，或许与互联网新媒体对传统媒体的冲击不无关系。柠萌影业总裁苏晓感慨，2014年视频网站播放量超过10亿的已算好剧，去年破50亿的剧只有一部，但今年开年已经出现了两部，因此广告主移情互联网已成为大势所趋。据艾瑞咨询的数据，2014年互联网广告的总规模1540亿元已经超过了电视媒体的1212.4亿。

此外，出品过《大丈夫》、《辣妈正传》等大剧的新丽传媒董事长曹华益对新浪娱乐表示，收视率的走低一方面可能跟一些有分量、实力强的大剧还未播出有关，另一方面目前为“一剧两星”的过渡期，业界还处在一个消化、适应的阶段，电视台也是在进行试探性的编排，预计新政实施半年之后，各方才能走上正轨。据业内人士透露，下半年绝大部分电视台会在节目编排方面出现大变革。

著名制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说，卫视用首轮剧和2/3轮剧搭配排播，与各台有限的购剧资金有关。另外，也是因为电视台有些依赖明星效益，宁可买二轮大咖剧，也不买首轮没有明星阵容的剧，其实如果制作人把剧本做好，戏剧张力、人物、情节够好，电视剧的性价比会很高，所以现在电视台的观念是需要改变的。

胡歌《琅琊榜》　　现象二：电视剧开机率略有降低 当代题材依旧是大户

虽然“一剧两星”政策还处在摸着石头过河的阶段，但仍有一些找准了市场定位的剧已经悄然开机或者筹备开机，但数量比去年同期略有下降。在广电总局的电视剧备案公示中，2015年1-2月的备案公示剧目为163部，比去年同期的189部，减少了26部，约占13.76%。其中，2015年1-2月当代题材为81部，占比49.69%，比去年同期的103部，占比54.49%，同样略有下降，但当代题材依然在所有题材中占绝对优势。2015年1-2月，古装剧的比重也由2014年1-2月的17.98%降到13.49%。